微信薛斐丹：什么玩法的iaa小游戏最火、最有机会 -九游官网

gamelook报道/进入2023年后，微信小游戏生态开启了超高速率的蓬勃发展。经过数年的长线积累，这条赛道的整体商业化规模、品类丰富度与用户多样性都已经达到了相当的高度，让微信小游戏成为中小团队近年最佳的掘金机遇。

而随着小游戏生态的崛起，iaa类的休闲小游戏也开始了高速成长。近日，微信小游戏团队举办了微信公开课活动，针对iaa小游戏的生态发展、内容质量、实战玩法、广告商业化等多个方面进行全面宣讲。其中，微信小游戏团队的薛斐丹以“生态发展与内容观察”为题发表演讲，就微信iaa小游戏的生态组成进行了官方解读。

薛斐丹表示，随着微信用户逐步养成下拉玩游戏的使用习惯，目前iaa小游戏大盘用户的多元性与粘性已经有了长足增长，人均游戏时长已经到达60分钟，大盘用户的活跃七日留存也达到60%以上。此外，由于iaa大盘茁壮成长，微信小游戏官方注意到四类新开发者转型进入iaa小游戏研发，其中三类来自投放、新媒体等非游戏行业。针对这些新进开发者，薛斐丹也给出了研发侧的实用建议。

以下为gamelook整理的演讲文字稿：

从2008年跳一跳的发布开始，iaa小游戏进入到了起步期。超休闲游戏开启了用户对于小游戏平台的认知，满足了他们碎片化的时间需求。同时立足于微信强大的社交关系链，我们看到有非常多强社交的游戏出现，并且取得了大几亿的用户规模。

2019年到2021年是小游戏沉淀的一段时间。在这个阶段中，我们看到像射击、模拟、益智、角色和塔防品类均有表现不错的产品出现。通过为用户提供高质量的游戏内容体验，开始培养出了用户的游戏习惯。从2022年至今，我们认为这是小游戏再创新高的一个阶段。我们看到各个品类都有爆款产品出现，并且游戏的品质也在进一步的提升。用户目前已经接受并且认可了微信小游戏。休闲小游戏已经成为了用户在闲暇时光的老朋友。

刚介绍完我们iaa小游戏的发展脉络，接下来我们想跟大家分享一下对于这批用户的行为观察。首先从用户的粘性上看，目前在iaa的大盘里，用户的人均时长已经可以到60分钟。而用户在我们大盘中的活跃七日留存也能够到60%以上。

那么这些用户在我们的大盘上都在玩什么呢？我们观察到男性用户和女性用户在品类的偏好上存在明显的差异。首先来看女性用户，我们观察到年轻的女性，她们会更加喜欢以解谜和找茬为代表的益智类的游戏。中青年的女性用户会更加偏好于模拟经营。而三消则是一个覆盖了全年龄阶段、各个年龄层的女性用户都非常喜欢的热门品类。

而看到男性用户这一块，我们会发现，他们在品类偏好的丰富度上明显有了一个提升。除了刚刚提到的益智品类之外，年轻的男性用户呢也非常喜欢像.io、动作射击这种对于操作性有一定要求的品类玩法。而年纪稍微长一点的用户更会喜欢策略类和模拟经营类的游戏。同时，我们观察到一个非常有意思的现象。年纪更长一点的男性用户对于答题品类情有独钟，已经成为了他们每日消遣的一个重要方式。